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从一线品牌新品看新冷年空调业发展趋势

发布时间:2020-09-01 20:41:39
  随着变频空调新能效在9月1日的正式实施以及明年定频空调新标的升级在即,国内空调四巨头格力、美的、海尔、奥克斯在努力消化库存的同时,也积极响应国家节能政策,纷纷在新冷年推出了符合新标的新品,由此,新冷年的空调战役硝烟四起。纵观各家新品,各有各的倾向。格力8月底推出了5大系列,11款“人文艺术”空调新品,新品全部应用了其独创的“舒适省电模式”技术;海尔空调高调宣布“停产3级能效以下产品”,并推出了10大系列120余款省电空调;美的、奥克斯则主打“变频”牌,在新冷年都推出了支持180°正弦波直流变频技术的变频空调。尽管一线品牌在布局策略和新品宣传手法上不尽相同,但无独有偶,它们的新品都紧紧围绕“高效节能”这个主题。  无论空调能效标准是“三级跳”还是“二级跳”,2009年空调能效升级已是铁板钉钉的事实,从格力、美的、海尔、奥克斯发布的新品来看,一线品牌厂商早已意识到能效升级是摆在他们面前必须越过的一道门槛。为了跨越这道槛,一线空调厂家一般都实行两线作战方案:一方面在定速空调上积极响应新能效标准,停止生产二级或者三级以下的高能耗空调;另一方面由于变频空调在节能效果、舒适性方面有着天然的优势,一线空调厂商纷纷开拓变频空调领域,希望在变频市场打开一条新路。  我国1997年就引入了变频空调,但由于消费者的使用习惯和认知程度的问题,十多年来国内变频空调行业一直难以形成气候。因此,虽然一线空调厂家很早就开始生产变频空调,却只能将推广的着力点指向海外。此次变频空调新标的实施,可以说给了有变频技术的厂家一个很好的机会,也成为高能效变频空调走向全面普及的催化剂,不少空调厂家开始大面积地转向生产变频空调,其中最明显的是美的空调。而海尔、奥克斯等也都明确表明2009冷冻年度将加大变频空调推广力度。奥克斯空调总工程师朱建军介绍说,9月1日变频空调国家能效标准的出台,将有效规范市场,使变频空调在中国市场驶入快车道。格力空调则对外宣称,未来几年,家用空调的主战场将由定频空调领域向直流变频空调领域转移。格力高调宣布进军变频空调市场的举动,进一步肯定了未来变频空调走向普及的大局趋势。业内专家也指出,2009冷冻年将是变频空调在国内蓬勃发展的一年,除了推出变频空调产品的厂家增多、变频产品市场份额加大外,变频的技术在这段期间也有着长足的进步。  09新冷年是空调革新的拐点,“变频”与“节能”也必然成为09年的关键词。一线空调品牌精准把握了这个行业发展大趋势,纷纷甩出杀手锏,在节能上大做文章,高调行事,利用重大节点展开强大的市场攻势。以往经验证明,由于一线品牌占据了空调绝大部分市场,其产品往往代表了整个行业的流行趋势,主导着整个行业的发展态势,其产品卖点往往成为二三线品牌竞相追逐和模仿的焦点。位列二线品牌的志高空调目前还没有新品上市动向,只是在今年年初推出的变频空调“三超王”上大做文章,行动上明显比一线品牌慢了一步。即便推出新品,在一线空调品牌先发制人已抢占市场先机的情况下,也难免沦为追随品。海信空调自我飙榜“变频专家”,主打“变频”牌多年,在市场销量和占有率方面却一直未见明显起色。继去年推出“鼎”系列直流变频空调后,海信表示09年将更加坚定地走变频路线。新冷年一线空调品牌纷纷转攻变频领域,海信是领跑者还是追随者,仍需市场检验。二线阵营另一空调品牌格兰仕近日高调宣称只生产二级及以上能效的空调,并再次启动“价格战”策略,要把二级能效的空调降价30%,试图在销量与市场占有率上与一线品牌抗衡,作为空调界的新军,格兰仕能否在09年实现真正意义上的突围,我们持目以待。  由此可以看出,一线品牌的市场动作不仅是未来空调市场发展的风向标,更是给二、三线品牌造成了很大的压力,尤其是在节能的技术层面上。毕竟,没有技术,就达不到新标的要求,就会第一个被踢出局。如何在空调行业洗牌、变革之际重新保有一席之地,是一线和二、三线空调厂家都得认真对待的问题。毕竟,这对有些厂家是挑战,对有些来说却是良机。  “高效节能”,大势所趋。一线品牌争先恐后推出节能新品的大动向,使得这场节能大战刚一开始就达到白热化,这也更将引导整个空调行业步入“高效节能”时代。于是,在这残酷得近乎决定存亡的关键时候,大小空调厂家纷纷出马,作最后一搏。当然,只有抢占了这个先机,才能在未来的空调市场上主宰沉浮。
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