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访玛卡西尼男装总裁丁耿著 “做自己,勇敢一次!”

发布时间:2020-10-17 14:30:01

  “做自己,勇敢一次!”这不仅仅是一句口号。

  8月初,CEO丁耿著在率队穿越完罗布泊、阿尔金山、可可西里三大无人区后,再回到泉州时,用这句话总结了经历完“暴走时尚”大型时尚公益环保活动后,他一路成长的心路历程。

  暴走时尚:暴走达人穿越极地

  作为玛卡西尼男装“10000个时尚态度”的延续,大型时尚公益环保活动“暴走时尚”于2013年7月正式开启。活动旨在表达品牌对当下流行的时尚、环保生活态度的推崇,将环保和时尚的生活方式合二为一,打造新的时尚概念。在7月6日晚于泉州举行的“全城一起致青春”主题活动圆满结束后,玛卡西尼男装于活动上正式启动了以“暴走时尚”为主题的暴走城市时尚线与穿越极地环保线活动,吹响了属于“暴走时尚”正式出发的嘹亮号角。这其中,穿越极地的率队者就是玛卡西尼男装的总裁——丁耿著。

  此后,近二十天的时间里,丁耿著带着暴走达人们穿越在罗布泊、阿尔金山、可可西里的路上。回忆这一路,他可以牢牢细数途径的所有地名:从敦煌出发,途经玉门关、彭加木失踪地、罗布泊、楼兰、龙城雅丹、依吞布拉克、库木库里湖、索南达杰保护站、唐古拉山等,最终到达格尔木,结束这一场暴走。

  这一场暴走,并不单纯只是一场自我独行,一路上,玛卡西尼男装还启动了“玛卡西尼男装圆梦计划”等多项互动活动,与关注“暴走时尚”的网友在线上交流,活动引起了数百万的暴走粉丝热捧,线上活动与线下活动的参与热情均空前高涨。丁耿著说,“暴走时尚的极地之旅,是一场青春梦想的探寻之旅,它将“青春、自由、探索、旅行”在路途中表达得淋漓尽致,这又一次佐证了玛卡西尼男装品牌的核心价值观。”

  品牌文化:用行动实践构筑

  从连续三届是世界自然基金会(WWF)“地球一小时”活动的官方合作伙伴,延伸到“10000个环保态度”、“点绿中国行”等线下落地活动,包括此次2013年重磅推出的“暴走时尚”,玛卡西尼男装一直将时尚与环保作为企业的核心价值观。这次“暴走时尚”,不是一群人的一时冲动,也不是一个企业的商业炒作,这是一个有社会责任感的品牌又一次行动。这一次次行动,承载的是一群人的精神,撑起的是一个品牌的实心文化。

  这样的品牌塑造方式,又一次引起行业的反思。以往,鞋服企业在推广品牌时,往往只简单粗糙的采用形象代言人策略,辅以投入为主的品牌公关活动,这种惯性品牌塑造思维早已不再适应服装企业品牌发展。事实上,随着消费者心智的日渐成熟,很多消费者,特别是年轻一族的消费者,他们已经不再会随波逐流,“品牌名字+代言人+央视/卫视”这样的组合,已经不能满足他们对一个品牌的认知,更无法妄谈品牌忠诚度。为此,相关行业专家指出,如今要打动消费者,就必须通过具象的行为,向消费者传递品牌文化,以此得到他们的共鸣。

  所以,无论是“暴走时尚”、“点绿中国行”乃至之前玛卡西尼所做的赞助地球一小时、征集10000个环保态度、世界环境日单车活动等一系列活动,玛卡西尼一直都在做一件事情:就是通过行动构筑品牌的文化,从一个点,到一个面,“小题大做”将品牌文化传播出去,最终引起消费者共鸣。

  未来方向:让小环保成为大时尚

  “尽管做了很多工作,但我并不会刻意向消费者强调衣服材料是否环保。低碳仅仅是敲门砖,要想打动消费者,还得产品有个性。”作为80后的丁耿著说他很清楚80、90后的想法:“80、90后是玛卡西尼男装的目标客群,他们身上有着关注青春、自由、探索、旅行的情感特质,有着跟其他年龄层不一样的精神面貌和心理诉求,我们就是要用时尚的产品和轻松自由的品牌沟通方式与他们的生活本质产生契合点,从而产生共鸣。”

  说起来容易做起来却很难。要想做到时尚且有个性化,首先要追求的就是“款多量少”。为此,玛卡西尼男装建立了一支百人设计师团队,在广州、福建、香港分别成立了设计中心。即便如此,如何应对用户的个性需求并及时把握,仍然是一个挑战。除了从营销团队反馈到消费者信息这一常规渠道外,丁耿著还要求设计师们“每年都要到全世界到处走,不断寻找灵感并记录下来”。

  当然,“款多量少”的运作模式,意味着玛卡西尼男装的运营成本要远高出同行。这点上,丁耿著的做法则接近于偏执性的疯狂,他说玛卡西尼男装每年都会在研发设计上投入重金,确保品牌引领市场潮流。

  “如今,绿色健康已经成为一种时尚理念,玛卡西尼男装宣扬的环保不是一个标签,更不是一种流行,而是一份‘从我做起’的责任。”。丁耿著说,环保和时尚会是玛卡西尼男装品牌永远的符号,是融入整个企业血液之中的元素,有别于一般的环保倡导者,玛卡西尼男装要让小环保成为大时尚!

  而“做自己,勇敢一次!”,是行动,更是鞭策。


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