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“科技+文化”打造国民级体验 腾讯戛纳发布全球数字文博开放计划

发布时间:2020-06-25 19:46:04

  和讯科技消息 6月18日-22日,戛纳国际创意节在法国海滨小城戛纳如期举行。今年戛纳国际创意节与国家广告商协会(ANA)合作,首次设立了首席营销官发展理事会论坛(CMO Growth Council),旨在为来自世界各地的营销领导者提供讨论、合作和行动的重要平台,其成员为全球25家优秀企业首席营销官或品牌营销第一负责人。作为其中唯一一家中国企业的代表,腾讯集团高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义受邀成为理事会成员。

  在6月21日举行的首届首席营销官发展理事会论坛上,刘胜义就行业发展话题发表观点。他认为,“营销人要关注商业价值,更要关注商业行为从长远来看将为社会带来的影响和改变,科技与文化的深度融合应该是思考的起点。”在当天进行的戛纳主题演讲环节,刘胜义还特别介绍了腾讯在“打造十亿级用户的非凡体验”方面的经验,再次强调科技与文化在广告营销乃至社会影响中的特殊作用。

  戛纳国际创意节是全球最大的传播、广告和创意界的年度盛事,也是汇聚全球创意和数字文化趋势,增进东西方创意交流与了解的舞台。作为2018戛纳国际创意节的重要组成部分,腾讯广告还组织了十余场主旨演讲、专业研讨、客户访谈等活动,面向全球科技公司代表、企业客户、营销精英与行业人士,传递腾讯对中国市场的趋势洞察,分享创新创意领域的经验见解与解决方案。

  “科技+文化”打造十亿级用户非凡体验

  在主题演讲中,刘胜义分享了作为一家以互联网为基础的科技与文化公司,腾讯是如何为十亿级用户打造非凡体验的,其核心要义在于科技与文化的融合与交织。数字时代,用户渴求与他人产生共情和共享的体验,又极度追求个性化与自我表达,这一度被认为是难以调和的矛盾。2017年八一建军节前夕,腾讯天天P图推出《快看呐!这是我的军装照》,用户上传照片,一键生成专属军装照。这一图片互动H5带来新颖的爱国主义和个人风格的创意表达,迅速引发全民刷屏,短短两周内,浏览次数超过10.74亿,独立用户数超过1.68亿,创下有史以来最多用户参与的线上互动的记录。这一活动创造了一种全民参与的共同体验,同时又创造了一种千人千面的个人体验,将两种看似相悖的人性需求融合在一起。

  军装照的成功并非个案,在春节、儿童节等多个节日时点,腾讯还连续成功打造出《春节全家福》、《小学生证件照》等吸引上亿用户参与及分享的互动创意。刘胜义分析其成功背后原因时表示,“技术使独特的用户体验成为可能,而十亿用户共享的非凡经验不仅仅是一种产品体验,而是一种文化体验,二者相互作用创造了让人同时感觉‘合群\\’和‘自我\\’的独特体验。”

  在科技与文化交融、为用户提供非凡体验的过程中,诸多新的数字文化的引爆点被创造出来,正如微信红包结合移动支付技术与中国传统的红包文化,促成了中国数字支付文化的转折,“99公益日”将移动技术用于公众日常做“指尖公益”,从而培养出数字公益文化一样,“科技和文化之间的交融促进了新的数字文化涌现,最终将推进我们进入新的文明时代——数字文明。”刘胜义认为,“数字文明将极大地释放个人创造力,带来更加普惠、智慧、可持续的发展模式,将全球更加紧密地连接在一起,形成数字共同体。”

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