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10亿赌局进入倒计时 雷军董明珠谁更有胜算?

发布时间:2020-09-14 11:02:37
摘要:近期,小米在智能家居领域动作频频。

  本报记者 陶娅洁报道

  近期,小米在智能家居领域动作频频。

  7月23日,小米正式发布了米家互联网空调。这款产品为1.5匹分体式壁挂机,售价2199元(含200元安装费)。7月24日,小米商城开启公测,以999.5元的价格开售。

  据悉,这是小米第三次试水空调市场。早在2015年,小米和美的合作推出了“i青春智能空调”,小米宣称这是年轻人的第一台空调,在小米煞有介事地召开了发布会后,该空调却再无传来多少新的进展。紧接着2017年,小米通过生态链公司智米科技推出了智米空调,定价4399元。该产品在市场并没有激起多少水花,在淘宝、京东等电商平台,其销量和格力、美的同等价位的产品仍难以比肩。

  没有尝到甜头的小米为什么对空调市场念念不忘?小米做空调的胜算有多大?并且,随着此前董明珠和雷军的10亿赌约即将到期,也让人难免猜测,小米此举是否与赌约有关?

  小米空调的逻辑

  不到一年时间,雷军的小米空调梦发生了大逆转。从卖4399元、定位高端的智米空调,降低到1999元的米家空调,价格跌去了一大半。

  在小米官网,该空调主打高效制冷、超静音、智能控制,看上去,这款空调的性价比并不算低。“空调并不是特别有技术含量的行业,能做空调的企业很多,小米空调的性价比相对来说也比较高。小米卖空调最大的优势就是其先前积累的一批年轻用户,这些用户的黏性很高,这些用户很可能是小米空调的第一批购买者。”速途研究院院长丁道师告诉《中国产经新闻》记者。

  尽管如此,在市场竞争激烈的空调市场,小米做空调的难度仍然不小。安信证券研究中心的分析指出,就小米的这款互联网空调来说,其基本功能并无创新之处。从相关参数来看,同等性能条件下,米家空调比格力、美的、海尔的空调价格便宜,但价格和性能参数相近的二三线空调品牌还有很多。看上去,在空调市场,小米并没有在手机市场那般游刃有余。小米为什么还执意要做空调呢?

  家电行业专家刘步尘告诉《中国产经新闻》记者,小米做空调有两个逻辑出发点。一个和小米做手机、电视、净化器的逻辑一样,即空调是智能家居的组成部分,小米必须布局。另一个原因则是董明珠当年和雷军打赌后,不久便决定做手机,由此更坚定了雷军做空调的决心。

  小米看中的智能家居市场是块大蛋糕。根据国外调查公司Strategy-Analytics发布的《2018全球智能家居市场预测》显示,2017年全球智能家居市场的收益达到了840亿美元,较2016年的720亿美元增长16%。2018年全球智能家居消费支出总额将接近960亿美元,到2023年将增长至1550亿美元。

  浙商证券的研报指出,未来小米会不断借力国内闲置的空调产能,推出多种型号的互联网空调,以空调为范本整合米家众多的loT(物联网)设备,使小米智能家居形成一个闭环。这也是过去几年小米手机、小米电视的核心成长路径。

  小米模式PK格力模式

  做手机起家的雷军正将触角伸向空调领域,而在空调领域,格力电器(000651,股吧)的董事长董明珠却一度看中了手机领域,扬言要做格力手机。

  三年前,董明珠正式进军手机领域。她宣称要做一款耐用的手机,格力手机用三年都用不坏。尽管被寄予厚望,格力手机在市场的占有率仍然处于较低的水平。刘步尘认为,空调和手机是完全不同的两类产品,空调是功能性产品,就是用来调节气温的,不具备社交属性;手机是信息数码类产品,是社交工具,有媒体属性,更强调产品的互联网功能。董明珠用做空调的思维做手机,背离了产品的本质属性,难以收到良好的效果。

  有分析指出,国内手机市场已经趋于饱和,因此董明珠做手机并不是真的要抢夺这块市场,而是意在布局智能家居系统。
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