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《大圣》到《小黄人》 国内动画电影市场广阔

发布时间:2020-09-14 10:57:08

9月13日,《小黄人大眼萌》在内地上映。那些穿着蓝色背带裤、戴着护目镜的黄色单细胞体生物,立即成了最受欢迎的大明星。尽管《小黄人》在内地的公映时间比北美晚了两个多月(北美7月10日上映),但是这群会卖萌耍贱的小黄人来势汹汹。首映当天,一举狂收1.23亿,力压《碟中谍5》成为当日票房冠军,连老男神阿汤哥面对这群疯癫又卖萌的家伙,也是束手无策。而这一票房成绩,将《小黄人》推上内地影史第一部票房过亿的动画片,也是目前唯一一部单日票房破亿的动画片。

经历了暑期“国产保护月”后,《小黄人》和《碟中谍5》的出现算是给国内观众解了馋。尽管《小黄人》的初次登场获得了满堂彩,但更让人期待的是,《小黄人》能否超越另一部现象级动画片《西游记之大圣归来》9.6亿的票房呢?毕竟,《大圣归来》在这个夏天给我们太多的惊喜。

不过,《小黄人》接下来的命运让人捏一把汗。先不说阿汤哥还在大银幕上“旋转跳跃、我闭着眼”,明天另一部好莱坞大作《像素大战》也把目光瞄向中国观众的钱包。不久后,徐峥和赵薇的《港囧》,陆川、姚晨、赵又廷的《鬼吹灯之九层妖塔》都将和《小黄人》正面交手。面对徐峥“囧途”系列一向良好的表现和《鬼吹灯》这一热门IP,《小黄人》无疑遇到了强劲对手。不过看看今年7月单月54.9亿的票房,国内电影市场的潜力让人惊讶。所以,小官对国产电影市场仍持有看好的态度,只要是好电影,一定会得到观众的认可。

小黄人反客为主,看好莱坞如何开发动漫IP

这些萌翻全球的小黄人,其实最初只是为《神偷奶爸》中格鲁设计的小跟班。据说,最初小跟班的设计形象是肌肉猛健的兽人外形,但由于预算问题使得设计师们放弃了这样的决定,改成了形象简单、省钱好操作的“小黄人”。

让人意外的是,这些原本在《神偷奶爸》中担当绿叶的小黄人,竟然反客为主,成为《神偷奶爸》系列动画中最抢镜的黄金配角。由于备受观众的喜爱,后续又为小黄人形象打造了游戏、动画周边,现在又有了电影。类似《小黄人》这样,以原作动画配角为IP进行深度开发的情况,好莱坞早有先例,比如《穿靴子的猫》就是《怪物史莱克》的延续。

毋庸置疑,好莱坞在动漫IP开发、版权经营上的成就是国产电影人学习的对象。无论迪斯尼、梦工厂还是环球影业,他们都能把一个优质IP挖掘到极限。而《小黄人》,是好莱坞对动画IP又一次成功的开发。

而IP,也已经成为当下国产电影最热门的词汇。那么,怎么对一个热门IP进行既符合市场需求,又兼具艺术追求的创作,才是决定一部IP衍生电影生死的关键。

一位国产动画业内人士告诉小官:“动画电影IP来讲,首先要做好的就是动画片本身,这样才会有粉丝,在开发IP上才会得到大的发展。”目前,国内电影一直在讲IP、做IP,但如果内容本身就不够出色,IP自然就不会有新的起色。

再来反观《小黄人》。2010年,《神偷奶爸》面对《暮光之城3》、《玩具总动员3》的前后夹击,表现强势,全美上映一天就收回2170万美元。在没有任何观众基础的条件下就获得如此好的反响,当即就曝光环球公司老总已与几位编剧会面,对续集计划展开了初步协商。更有媒体评论,《神偷奶爸》让当时一年多没有像样大片的环球影业扬眉吐气了一回。之后,《神偷奶爸2》北美票房3.6亿,中国内地票房3.2亿,全球票房直逼10亿。而《神偷奶爸2》的制作成本仅仅只有7600万美元。NBC环球主席SteveBurke在一次电话财报会议上说,《神偷奶爸2》是环球百年历史上最赚钱的电影之一。

从《神偷奶爸》到《小黄人》,这一系列惊人成就的背后,既是好莱坞对优质动画内容臻于至善的追求,也是对IP深度开发的敏锐与独到。

《大圣》到《小黄人》,国内动画电影市场广阔

在《大圣归来》之前,好莱坞动画片一直占领着国内青年动画电影市场,甚至是合家欢动画电影市场的高地。《功夫熊猫》、《飞屋环游记》、《神偷奶爸》等好莱坞优质动画片,不仅备受小朋友们喜欢,青年人甚至中年人也都乐意观看。

一直以来,国产动画片多是面向少年儿童,国产青年动画乃至合家欢动画都处于尴尬的位置。很长时间内,国内电影人对青年、成年人动画电影的市场报以怀疑的态度。去年暑假,《秦时明月之龙腾万里》、《龙之谷》几部良心动画电影的票房都不够理想。今年夏天,《大圣归来》的强势崛起,让很多动画人、电影人看到了希望:我们有实力做出一部优秀的青年动画电影,并且青年动画的市场是绝对有潜力可挖掘的。

有妖气CEO周靖淇就曾向《首席娱乐官》表示,《大圣归来》的现象,让“大家不断地改变观念,不断地发现说,我们终于有了青年人看的动画电影”。

现在,《小黄人》在票房上的强势表现,一面让人们期待它会不会超越《大圣归来》;另一面,也让大家再次重视起动画电影的市场。儿童电影市场与青年电影市场都有待中国动画人继续开发。

一位动画界制作人士告诉小官,其实现在国内的动画技术水平已经很高,《大圣》仅仅只是开始。

当《大圣》经过8年制作、3年酝酿才初露真容,当自来水军自发帮助《大圣》实现票房逆袭,我们看到了国内观众对动画电影品质的挑剔与重视,这已经不再是一个通过营销包装就能浑水摸鱼的时代了。

《小黄人》现中国元素,要向老美学做中国风动画?

首次荣升主角的小黄人,在大银幕上玩了次环游世界。他们从恐龙时代的霸王龙,一路认识了埃及法老、拿破仑、英国女王。在这次热闹的环游中,还出现了几秒“中国元素”:大批小黄人穿越一群身着旗袍的女子。

好莱坞动画出现中国元素,早不是什么新鲜事。从《花木兰》到《功夫熊猫》,从《马达加斯加3》的东北虎,到《怪物史莱克3》公主耍功夫,好莱坞动画一直对中国元素情有独钟。“功夫熊猫之父”、梦工厂创始人兼首席执行官杰弗里·卡曾伯格就曾说,他十分看重向世界传递“丰富而多元、古老而现代的中国文化”。

好莱坞的艺术家成功地在动画中加入中国风元素,不仅是因为好莱坞动画本身扎实的制作功底,同时,好莱坞众多的优秀华人设计师也发挥了他们的作用。但是目前,国内动画对中国元素的开发似乎还没有取得非常好的效果。难道做一部含有中国元素的优秀动画倒要向好莱坞学习了?

对于这一问题,有业内人士表示,中国元素可开发性非常大,只不过还没有人才和公司去开发。同时,中美动画在设计上、故事上还是有一定差距的。

不过,目前国内动画与好莱坞动画的合作早已深入展开。东方梦工厂就是国内和好莱坞合作的典型代表。近年来迪士尼、梦工厂等被“引进来”,而万达、华谊等则纷纷探索“走出去”。希望中国电影人在这一进一出中,能够真正探索到做好一部优秀的电影的根本。

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